7 خطوات لعمل حملة اعلانية كاملة على الفيس بوك

يعتبر الـــــ Facebook هو أحد أشهر منصات التواصل الإجتماعي الموجودة على الإطلاق؛ وذلك لكثرة عدد مستخدمي التطبيق أو الموقع عالميا حيث تجاوز عدد 2 مليار مستخدم(طبقا لإحصائيات الواردة من موقع الإحصائيات الشهير We are Social ) من مختلف الطبقات والفوارق العمرية بين المستخدمين

ومن هذا المنطلق أصبح الــــ Facebook يمثل أرض خصبة لنمو خططك التسويقية على النحو الذي من خلاله تستطيع جني الأرباح الكثيرة؛ لكن بشرط هو حسن استخدام المنصة وتطويعها بشكل مناسب لتخدم أهدافك واغراضك التجارية التي تتوافق مع سياسات شبكة الفيسبوك.

في هذا الكتاب يسرني أن أقدم لك كل ما تحتاجه عن عالم البيزنس والتسويق على منصة الفيسبوك، وسأجيب على كافة الأسئلة التي ربما قد تدور في عقلك، فتابع معي.

 خطوات إنشاء إعلان ممول على الفيس بوك

قبل الولوج في خطوات إنشاء إعلان ممول على الفيسبوك، تحتاج بالطبع إلى صفحة إعلانية على الفيس بك، لإنشاء صفحة إعلانية على الفيس بوك يمكنك قراءة مقالتنا التالية.. أضغط هنا للقراءة

سنتبع خطوات مدير الإعلانات في هذا الكتاب، إذا كنت تفضل استخدام Business Manager، فيمكنك الحصول على التفاصيل في الكتاب الخاص بنا حول كيفية استخدام Facebook Business Manager.

الخطوة 1. اختيار هدفك

قم بتسجيل الدخول إلى Facebook Ads Manager وحدد علامة التبويب “الحملات”، ثم انقر فوق “إنشاء” للبدء بحملة إعلانية جديدة على Facebook.

يقدم الـ Facebook  10 أهداف تسويقيه بناءً على ما تريد أن يحققه إعلانك. إليك كيفية توافقها مع أهداف العمل:

الوعي بالعلامة التجارية: قدم علامتك التجارية إلى جمهور جديد.

الوصول: تعرض إعلانك لأكبر عدد ممكن من الناس في جمهورك.

حركة المرور: يمكنك توجيه حركة المرور إلى صفحة ويب أو تطبيق معين أو محادثة في Facebook Messenger.

المشاركة: يمكنك الوصول إلى جمهور عريض لزيادة عدد المشاركات المنشورة أو إعجابات الصفحة ، وزيادة الحضور في هذا الحدث الخاص بك، أو تشجيع الناس على المطالبة بعرض خاص.

تثبيتات التطبيق: احصل على أشخاص لتثبيت تطبيقك.

مشاهدات الفيديو: احصل على المزيد من الأشخاص لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك.

الرسائل: شجع الناس على الاتصال بشركتك باستخدام Facebook Messenger.

التحويلات: اجعل الناس يتخذون إجراءً محددًا على موقع الويب الخاص بك (مثل الاشتراك في قائمتك أو شراء المنتج الخاص بك) أو من خلال تطبيقك أو في Facebook Messenger.

مبيعات الكتالوج: قم بتوصيل إعلانات Facebook الخاصة بك بفهرس المنتج الخاص بك لعرض إعلانات الأشخاص على المنتجات التي من المرجح أن يرغبوا في شرائها.

حركة المرور في المتجر: يمكنك توجيه العملاء القريبين إلى متاجر الطوب والملاط.

اختر هدف الحملة بناءً على أهدافك لهذا الإعلان بعينه، ضع في اعتبارك أنه بالنسبة للأهداف الموجهة نحو التحويل (مثل المبيعات)، يمكنك الدفع لكل إجراء، ولكن مقابل أهداف التعرض (مثل عدد الزيارات وطرق العرض) ، ستدفع مقابل مرات الظهور.

الخطوة 2. اسم حملتك

مرر لأسفل لتسمية حملتك الإعلانية على Facebook واختر ما إذا كنت تريد إعداد اختبار تقسيم A / B.

سوف تختار أيضًا تشغيل ميزة تحسين الميزانية، يمكن أن يكون هذا الخيار مفيدًا إذا كنت تستخدم مجموعات إعلانية متعددة، ولكن يمكنك الآن إيقاف تشغيله.

بالنسبة لهدف الارتباطات، ستختار أيضًا ما إذا كنت تريد التركيز على مشاركة النشر أو إعجابات الصفحة أو ردود الأحداث.

الخطوة 3. قم بإعداد حسابك الإعلاني

إذا كنت قد قمت بالفعل بإعداد حساب، فسترى زرًا يقول.

انقر فوق ذلك للانتقال إلى الخطوة التالية.

ولكن إذا كنت مستخدمًا جديدًا لإعلانات Facebook، فسترى زرًا يوضح إعداد الحساب، انقر فوق ذلك وسيُطلب منك إدخال بعض التفاصيل الأساسية لإنشاء حسابك الإعلاني.

أدخل البلد والعملة المفضلة والمنطقة الزمنية، ثم انقر فوق “متابعة”.

اختر بحكمة، لأنه إذا كنت تريد تغيير هذه الخيارات لاحقًا، فسيتعين عليك إنشاء حساب إعلان منفصل.

الخطوة 4. استهداف جمهورك

في الجزء العلوي من هذه الشاشة، ستقوم بتسمية حملتك الإعلانية على Facebook واختيار الصفحة التي سيتم الترويج لها.

انتقل لأسفل لبدء بناء الجمهور المستهدف لإعلاناتك.

سترى الخيار الأول هو إضافة جمهور مخصص من الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك على أو خارج Facebook.

 سنركز هنا على خيارات الاستهداف.

ابدأ بتحديد موقعك المستهدف والعمر والجنس واللغة، أثناء تحديد اختياراتك، راقب مؤشر حجم الجمهور على يمين الشاشة، مما يمنحك إحساسًا بإمكانية وصول إعلانك.

سترى أيضًا عددًا تقديريًا من الإعجابات للصفحة، ستكون هذه التقديرات أكثر دقة في حالة تشغيل حملات من قبل؛ نظرًا لأن Facebook سيكون لديه المزيد من البيانات للعمل معها، ضع في اعتبارك دائمًا أن هذه تقديرات وليست ضمانات.

تستخدم إعلانات الواقع المعزز ميزات مثل الفلاتر والرسوم المتحركة للسماح للأشخاص بالتفاعل مع علامتك التجارية.

شكل الإعلان هذا جديد على Facebook، لكن 63٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة يقولون إنهم جربوا بالفعل تجربة العلامة التجارية AR.

الآن حان وقت الهدف المفصل…

 تذكر: الاستهداف الفعال هو مفتاح زيادة عائد الاستثمار – وليس هناك نقص في طرق استهداف جمهورك باستخدام Facebook Ads Manager.

الخطوة 5. اختر مواضع إعلانات Facebook الخاصة بك

مرر لأسفل لاختيار مكان ظهور إعلاناتك، إذا كنت جديدًا على إعلان Facebook، فأبسط خيار هو استخدام المواضع التلقائية. عندما تحدد هذا الخيار، فسيقوم Facebook تلقائيًا بوضع إعلاناتك على Facebook و Instagram و Messenger وشبكة Audience عندما يحتمل أن يحصلوا على أفضل النتائج.

بمجرد حصولك على المزيد من الخبرة، قد ترغب في وضع إعلاناتك على Facebook في مواقع محددة. لديك الخيارات التالية:

نوع الجهاز: المحمول، سطح المكتب، أو كليهما.

النظام الأساسي: Facebook أو Instagram أو Audience Network أو Messenger

المواضع: الخلاصات، القصص، البث المباشر (لمقاطع الفيديو)، الرسائل، المقالات، والتطبيقات والمواقع (الخارجية على Facebook).

الأجهزة المحمولة وأنظمة التشغيل المحددة: iOS أو Android أو الهواتف المميزة أو جميع الأجهزة.

خيارات لمواضع الإعلانات على Facebook

الخطوة 6. تعيين ميزانيتك والجدول الزمني

بعد ذلك تقرر مقدار الأموال التي تريد إنفاقها على حملتك الإعلانية على Facebook، يمكنك اختيار ميزانية يومية أو مدى الحياة، ثم تحديد تواريخ البدء والانتهاء إذا كنت ترغب في جدولة إعلانك في المستقبل، أو اختيار نشره على الفور.

يمكنك أيضًا إضافة عناصر تحكم اختيارية للتكلفة وعروض الأسعار، والتي ستحدد المبالغ لكل إجراء بدلاً من حملتك الإجمالية.

خيارات لضبط ميزانية إعلانك

يمكنك الدخول في تفاصيل دقيقة حول كيفية إنفاق أموالك باستخدام خيارات الميزانية المتقدمة.

ضع في اعتبارك أن عرض إعلاناتك المدفوعة على Facebook وفقًا لجدول زمني قد يكون الطريقة الأكثر فاعلية لإنفاق ميزانيتك، حيث يمكنك فقط اختيار عرض إعلانك عندما يكون الجمهور المستهدف على الأرجح على Facebook.

يمكنك فقط تعيين جدول إذا كنت قد أنشأت ميزانية مدى الحياة لإعلانك.

عندما تحدد اختياراتك، وتكون راضيًا عن مؤشر حجم الجمهور، انقر فوق “متابعة”.

الخطوة 7. إنشاء إعلانك

اختر أولاً شكل إعلانك، ثم أدخل مكونات النص والوسائط لإعلانك، ستختلف الأشكال المتاحة بناءً على هدف الحملة الذي حددته مرة أخرى في بداية هذه العملية.

استخدم أداة المعاينة في أسفل الصفحة للتأكد من أن إعلانك يبدو جيدًا لجميع المواضع المحتملة (الجوال، موجز أخبار سطح المكتب ، العمود الأيمن ، وما إلى ذلك).

عندما تكون راضيًا عن اختياراتك، انقر فوق الزر “تأكيد أخضر” لإرسال طلبك، ثم انتظر للحصول على رسالة بريد إلكتروني من Facebook لإعلامك بأنه قد تمت الموافقة على إعلانك.

كيفية تعديل إعلان فيسبوك

يعد مركز الإعلانات مركزًا يحتوي على كل الإعلانات التي يقوم نشاطك التجاري بتشغيلها.

1.يمكنك استخدام مركز الإعلانات لإدارة الجماهير وإجراء التغييرات على إعلاناتك ومراقبة أدائها.

2.لعرض مركز الإعلانات من داخل صفحة نشاطك التجاري، حدد علامة التبويب “مركز الإعلانات”.

3.عند تحديد علامة التبويب “مركز الإعلانات” لأول مرة، سيظهر لك ملخص لنشاطك الإعلاني. قد لا يتوفر لديك الكثير من البيانات في الوقت الحالي، ولكن بمجرد وصول إعلاناتك إلى العملاء، ستبدأ هذه الأرقام في التغيّر.

4.أسفل الملخص يتم عرض عدد من الإعلانات، مرتبة حسب الأحدث.

5.إذا كان الإعلان الذي تريد تعديله موجودًا أمامك، يمكنك تحديد خيار عرض النتائج.

6.مركز الإعلانات مع تمييز الزر “عرض النتائج”

مركز الإعلانات مع تمييز “كل الإعلانات” و”عرض الكل”

7.إذا كان الإعلان الذي تريد تعديله غير ظاهر، فحدد إما كل الإعلانات في القائمة اليمنى أو عرض الكل في الجزء السفلي من قائمة الملخص.

8.حدد عرض النتائج بجوار الإعلان الذي تريد مراجعته.

9.من شاشة عرض النتائج، حدد علامة التبويب تعديل.

قد تختلف الخيارات المتوفرة لك، استنادًا إلى الهدف الإعلاني الذي اخترته عند إنشاء الإعلان.

سنوضح بعض الخيارات فيما يلي.

·         الجمهور

لتعديل جمهور إعلانك، يمكنك الاختيار من بين الاقتراحات المتوفرة أو تحديد تعديل.

·         الميزانية والمدة

يمكنك تعديل كل من المبلغ الذي ترغب في إنفاقه والمدة التي تريد تشغيل الإعلان خلالها، بالنسبة إلى بعض الأهداف الإعلانية، يمكنك تحديد عمليات التوسيع والزيادة التلقائية.

·         تصميم الإعلان

يمكنك تغيير الصورة أو الفيديو، أو العنوان، أو النص.

ملاحظة: لا يمكنك تغيير تصميم لمنشور يتم ترويجه. إذا أردت تغيير التصميم، يجب عليك إنشاء منشور بالتصميم الجديد، ثم ترويج المنشور الجديد.

·         الخيارات المرتبطة بالهدف

استنادًا إلى الهدف الإعلاني الذي اخترته عند إنشاء إعلانك، قد يتوفر لديك بعض الخيارات التي يمكنك تعديلها. على سبيل المثال، إذا اخترت الهدف الإعلاني زوّار موقع الويب، يمكنك تعديل عنوان URL الذي تريد أن يظهر لجمهورك.

·         تعديل عنوان URL

شاشة التعديل، مع تمييز أزرار إلغاء/حفظ التغييرات

بعد الانتهاء من إجراء تعديلاتك، فحدد حفظ التغييرات،  لكن إذا أردت تجاهل التغييرات التي أجريتها، فحدد إلغاء.

تحذير: سيؤدي تعديل إعلانك إلى بدء عملية المراجعة مرة أخرى، وتستغرق الغالبية العظمى من عمليات المراجعة أقل من 24 ساعة، إلا أن إعلانك لن يظهر خلال ذلك الوقت.

·      عند إنشاء إعلان من صفحتك، ستختار تصميم الإعلان (الشكل الذي يظهر به الإعلان) وجمهورك (الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم) وميزانيتك (المبلغ الذي تريد إنفاقه على إعلانك على فيسبوك)، ولن تنفق أبدًا أي مبلغ يزيد عن الميزانية التي تحددها.

·      هيا نتعرف على نوعين من الميزانيات اللذان قد يظهران لك

إجمالي الميزانية: إجمالي الميزانية هو أقصى مبلغ تنفقه على الإعلان إلى أن يتوقف، على سبيل المثال، إذا قمت بتعيين ميزانية مقدارها 25 دولارًا أمريكيًا، فسيتم تحصيل رسوم منك إلى أن تصل إلى 25 دولارًا أمريكيًا.

الميزانية اليومية: الميزانية اليومية هي متوسط المبلغ الذي تنفقه على إعلانك كل يوم.

على سبيل المثال، إذا قمت بتعيين ميزانية يومية مقدارها 5 دولارات أمريكية لمدة خمسة أيام، فسيتم تحصيل رسوم منك تبلغ 25 دولارًا أمريكيًا إجمالاً.

·         ثم تقوم شركة الفيسبوك بالخصم من حسابك كل مرة نعرض فيها إعلانك لشخص ما (حتى في حالة عدم قيام الشخص بالنقر أو الضغط على الإعلان).

·         راقب عن كثب إعلانك أثناء تشغيله.

·         إذا لم يكن يحقق النتائج التي تريدها، فقد ترغب في تعديله أو إنشاء إعلان جديد تمامًا.

كيفية يمكنك تحديد الميزانية من خلال أجهزة الكمبيوتر؟

1. أنتقل إلى صفحتك على الفيسبوك

2.  حدد زر الترويج الأزرق

3. حدد الهدف الإعلاني الذي تريد استخدامه

4.  أضف تصميمك، ثم أنتقل إلى الجمهور، ثم أنتقل إلى قسم الميزانية ولمدة

5.   قد يظهر لك خيار يتيح لك تحديد إما ميزانية يومية أو إجمالي ميزانية لإعلانك، يعتمد الخيار الذي يظهر لك على الهدف الإعلاني الذي اخترته، يمكنك اختيار خيار مقترح من القائمة المنسدلة أو تحديد اختيار ميزانيتك لتعيين ميزانية مخصصة.

6.  إذا اتبعت هذه الخطوات، تكون بذلك قد تمكنت من إعداد ميزانية إعلانك بنجاح، ويمكنك متابعة إنشاء الإعلان الذي تعمل عليه أو إلغاء عملية الإنشاء.

كيفية يمكنك تحديد الميزانية من خلال الهاتف المحمول؟

1. اضغط على ترويج.

2. حدد الهدف الإعلاني الذي تريد استخدامه.

3. في قسم الميزانية، اضغط على

4. أدخل ميزانيتك.

5. اضغط على تم.

6. إذا اتبعت هذه الخطوات، تكون بذلك قد تمكنت من إعداد ميزانية إعلانك بنجاح، يمكنك متابعة إنشاء الإعلان الذي تعمل عليه أو إلغاء عملية الإنشاء.

The post 7 خطوات لعمل حملة اعلانية كاملة على الفيس بوك appeared first on شركة أدفرتيزر للتسويق الاكتروني في القاهرة.

from WordPress https://ift.tt/3jDkBHa
via IFTTT