أهمية المواقع الإلكترونية في التسويق الرقمي

تعتبر المواقع الإلكترونية بلا شك أهم عنصر في الإنترنت،  وهو مهم بلا أدنى شك بالنسبة للبيزنس، في هذة المقالة سنتناول الأتي.

ما هو الموقع الإلكتروني؟

ما هو الفرق بين الموقع الديناميكي والموقع الإستاتيكي؟

أهمية المواقع الإلكترونية بالنسبة لشركات التسويق الرقمي.

لماذا تعد سرعة الموقع مهمة للتسويق الرقمي؟

هيا بنا لنبدأ الأن.

ما هو الموقع الإلكتروني؟

موقع الويب عبارة عن مجموعة من صفحات الويب والمحتوى ذي الصلة يتم تحديدها بواسطة اسم نطاق مشترك ويتم نشرها على خادم ويب واحد على الأقل

الأمثلة البارزة هي wikipedia.org و google.com و amazon.com. تشكل جميع المواقع المتاحة للجمهور بشكل جماعي شبكة الويب العالمية.

تسمى الصفحة المركزية لموقع ويب بالصفحة الرئيسية، وعادةً ما تكون هذه هي الصفحة الأولى التي تراها عند الاتصال بموقع ويب ويمكن أيضًا تسميتها “صفحة البدء” أو “صفحة الفهرس”.

من الآن فصاعدًا، يتعمق المستخدم في صفحات الموقع الفرعية.

هل تحتاج إلى موقع الويب الخاص بك؟

يتيح وجود الويب الرقمي عرض محتوى مثل النصوص والصور ومقاطع الفيديو على الإنترنت.

هناك العديد من الأسباب التي تجعل رجال الأعمال بحاجة إلى موقع ويب تمثيلي: لإعلام العملاء المحتملين بالمنتجات والخدمات، أو لتمثيل الشركة، أو لتمكين الاتصال بأقسام مختلفة، أو توزيع البضائع عبر الإنترنت.

بالنسبة للمستخدمين الخاصين، يمنحهم موقع الويب الفرصة للمشاركة بنشاط في الشؤون العامة.

هناك أيضًا المواقع الشخصية التي تحتوي على مواد إعلامية أو تستخدم للترفيه.

إنشاء موقع على شبكة الإنترنت

تقوم العديد من الشركات بتضمين ارتباط إلى موقعها الإلكتروني على بطاقات العمل الخاصة بها أو في توقيعها عبر البريد الإلكتروني

عندما يتم كتابة هذا العنوان في حقل بحث المتصفح (المعروف باسم محدد موقع المعلومات الموحد، URL)، تظهر الصفحة الرئيسية لموقع الويب.

اعتمادًا على حجم الموقع، يتمتع زوار الموقع بفرصة الوصول إلى صفحات الموقع الفرعية.

يتم استخدام الارتباطات التشعبية، أو ببساطة “الارتباطات”

لربط مستندات HTML مفردة لموقع ويب، وعادة ما يتم دمج الروابط إلى الصفحات الفرعية المهمة (مثل الأقسام أو فئات المنتجات أو صفحات المعلومات التمثيلية) في التنقل ويمكن العثور عليها في رأس موقع الويب.

يتم عرضها على كل صفحة فرعية من الموقع وليس فقط على الصفحة الرئيسية.

ويساعد التنقل المستخدم على توجيه نفسه ورؤية نظرة عامة على بنية موقع الويب. يمكن أيضًا وضع روابط لمزيد من الصفحات الفرعية في عناصر النص والصورة في محتوى موقع الويب.

غالبًا ما يحتوي التذييل الموجود أسفل الصفحة على ارتباطات لمزيد من المعلومات مثل مالك الموقع والإطار القانوني.

الفرق بين الموقع الديناميكي و المواقع ثابتة؟

إذا كان الهدف هو أن يتولى موقعك دور بطاقة أعمال رقمية، فسيكون موقع الويب الثابت كافيًا عادةً.

يتم إنشاء مستندات HTML بالمعلومات المطلوبة ويتم تخزينها تحت عنوان URL الخاص بها على خادم الويب، عندما يدخل مستخدم إلى عنوان الويب

يتم تقديمه مع مستند HTML ثابت يشبه تمامًا تلك المخزنة على الخادم. ولكن ماذا يحدث عندما يحتاج موقع الويب إلى إضافة محتوى جديد بانتظام؟

باستخدام موقع ويب ثابت، يجب إجراء التغييرات يدويًا في شفرة HTML لكل صفحة فرعية فردية من مشروع الويب.

مع المواقع الديناميكية، يتم تجنب هذه الخطوة اليدوية نظرًا لأن خادم الويب يقوم حديثًا بإنشاء مواقع الويب في كل مرة يتم استدعاؤها.

بدلاً من إصدار صفحات HTML الثابتة دون تعديل باستمرار، يقوم الخادم بتعديل محتوى الصفحة تلقائيًا وفقًا لآخر تحديث. يعتمد موقع الويب الديناميكي على تقسيم صارم للمحتوى والتخطيط، يتم تجميع كلا الجانبين عند إدخال الموقع في المتصفح

لذلك تتطلب مواقع الويب الديناميكية خوادم عالية الأداء أكثر من مواقع الويب الثابتة

بالإضافة إلى قاعدة بيانات مثل MySQL، حيث يمكن للخادم إدارة عناصر موقع الويب. بشكل عام، تعتمد مواقع الويب الديناميكية على تخطيطات ونماذج تصميم محددة مسبقًا، ومليئة بالمحتوى ذي الصلة.

نظرًا لمرونتها، تعد مواقع الويب الديناميكية هي الخيار الأكثر شيوعًا.

أهمية المواقع الإلكترونية بالنسبة للماركتنج.

توجد فوائد عديدة يمكن أن تستغلها شركات التسويق الرقمي؛ من وراء المواقع الإلكترونية؛ حيث يمكن أن تستغلها بشكل جيد ورائع في الماركتنج الخاص بها

في هذه المقالة سنقدم لكم 20 فائدة يمكن أن تحصل عليها شركات التسويق الرقمي من إنشاء مواقع إلكترونية خاصة بها.

مع الأخذ في الإعتبار عزيزي القارئ أن هذة الفوائد التي سنستعرضها على سبيل المثال لا الحصر.

تحسين فعالية الإعلانات الخاصة بك

سيساعدك وضع عنوان موقع الويب الخاص بك على جميع المواد الترويجية الخاصة بك في الحصول على مزيد من التعرض وتشجيع الزائرين على التحقق أولاً من موقعك للحصول على المعلومات التي يبحثون عنها.

توفير المال على تكاليف الطباعة والتوزيع

يمكن أن يكون موقع الويب بمثابة كتيب أو كتالوج عبر الإنترنت يمكن تغييره أو تحديثه في أي وقت، إذا كنت تستخدم نظامًا لإدارة المحتوى (CMS)، يمكنك إجراء التغييرات بسرعة وبدون أي رسوم.

سهولة الوصول إلى العملاء الجدد

يمكنك جعل عملائك الحاليين يقومون بإحالتك إلى أصدقائهم وأقاربهم باستخدام عنوان الويب أو عنوان URL فقط.

سهل الاستخدام والتحديث

إذا تم صيانة موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح، فسيكون دائمًا محدثًا وحديثًا، قم بإجراء التحديثات والتعديلات والحذف بسهولة من أي جهاز كمبيوتر على الإنترنت.

لا داعي بعد الآن لدفع مبرمج في كل مرة تريد فيها فرصة الحصول على موعد أو إضافة منتج.

تحسين الإنتاجية

يزيد موقع الويب من إنتاجية شركتك نظرًا لقضاء وقت أقل في شرح تفاصيل المنتج أو الخدمة للعملاء لأن كل هذه المعلومات متاحة على مدار 24 ساعة في اليوم على موقع الويب الخاص بك.

تثقيف عملائك

يمكن أن يقدم موقع الويب الخاص بك نصائح مجانية حول المنتجات والخدمات الخاصة بك، يمكن تقديم هذه المعلومات بطريقة مدروسة ومتسقة في أي وقت من النهار أو الليل.

قم بتوسيع السوق الخاص بك

يتيح الإنترنت للشركات اختراق الحواجز الجغرافية والوصول إليها من أي مكان في العالم من قبل عميل محتمل لديه اتصال بالإنترنت. بيع المنتجات عبر الإنترنت أرخص وأسهل لك ولعملائك.

توسيع نطاق الوصول المحلي الخاص بك

توسيع النطاق المحلي للمستهلكين حول العالم

. أنت مفتوح للعمل 24/7 365 يومًا / عامًا مع جميع المعلومات التي يحتاجها الزوار لاتخاذ قرار مستنير.

ترويج وبيع المنتجات والخدمات

قدّم صورًا ووصفًا تفصيليًا لمنتجاتك أو خدماتك، ثم اشرح سبب تفوق منتجاتك أو خدماتك على منافسيك. وضح للزوار كيف يمكن لمنتجاتك أو خدماتك مساعدتهم في حياتهم الشخصية أو المهنية.

Promote Your Brick and Mortar Footprint

عندما يكون العملاء والعملاء المحتملين في الخارج، فسيظل بإمكانهم العثور عليك عبر هواتفهم

يمكن توفير رقم الهاتف والعنوان والاختيار الكامل من موقع الويب الخاص بك أو الموقع المتوافق مع الجوّال.

عند تغيير المواقع

إذا نقلت نشاطك التجاري إلى موقع جديد، فسيظل بإمكان عملائك العثور عليك لأن أداة التسويق الرئيسية، وموقع الويب الخاص بك ، يمكن تغييرها وتحديثها بسهولة.

موقعك على الويب مرن، وإذا تم إجراء تحسين لمحرك البحث بشكل صحيح، فسيظهر نشاطك التجاري للزوار عبر الإنترنت الذين يبحثون عنك.

أداة عظيمة للعثور على موظفين جدد

يمكنك نشر فرص عمل للوظائف المتاحة ويمكن للمتقدمين التحقيق في شركتك والتقدم عبر الإنترنت.

هوية الإنترنت الخاصة بك

يحدد اسم المجال الخاص بك (www.yourcompany.com) هوية قوية للعلامة التجارية عبر الإنترنت.

إعداد عناوين البريد الإلكتروني

يمكنك إعداد عناوين بريد إلكتروني مخصصة للشركة، لنفسك ولموظفيك. إذا قمت بإعداد نظام لقبول رسائل البريد الإلكتروني على موقعك ، فيمكنك حينئذٍ إرسال التحديثات والإشعارات والمبيعات وساعات العمل لقضاء العطلات إلى عملائك.

الاتصالات ذات الاتجاهين

يمكن للعملاء الاتصال بك بسرعة وسهولة، أو تقديم تعليقات حول منتجاتك أو الاستفسار عن توفر المنتج.

أبحاث السوق الرخيصة

يمكنك تمييز استطلاعات الزائرين والاستطلاعات عبر الإنترنت لتحمل نبض عملائك.

بناء سمعتك

كن الخبير أو ابق الخبير من خلال إظهار المعرفة والخبرة في مجال عملك. اكتب منشورات ومقالات مدونة على الموقع لتثقيف الزوار ومساعدتهم على فهم عملك وعروضك.

تحسين خدمة العملاء

يمكن معالجة طلبات المعلومات على الفور عبر النماذج عبر الإنترنت والرد الآلي تلقائيًا ليلًا أو نهارًا.

مساعدة المستخدمين في المحتوى الجذاب

بالنسبة لأي شركة تقدم الخدمات، سيلجأ المستخدمون حتمًا إلى قسم العملاء ودراسات الحالة السابقين في أحد المواقع

يتم الحصول على الكثير من المعلومات من قبل المستخدمين الذين يتصفحون موقعًا على الويب: ما يشاهده المستخدمون ويقرؤونه يصور تصور الشركة أو العلامة التجارية في عملية صنع القرار لدى المستخدم

وفقًا لـ Statista، من المتوقع أن يقوم أكثر من 2 مليار شخص بشراء السلع والخدمات عبر الإنترنت بحلول عام 2020.

لذلك  من المهم الحصول على أفضل محتوى على موقع الويب الخاص بك حتى يعمل موقعك كأداة تسويقية رئيسية.

أكثر من مجرد كتابة الصفحات الرئيسية لموقع إلكتروني مكتوبة بطريقة جذابة، فإن الأعمال التجارية التي تدون بانتظام تتلقى عادةً عملاء محتملين بنسبة 67 ٪ أكثر من تلك التي لا تفعل ذلك

يمكن أن يؤدي نشر مدونة على الأقل 4 مرات في الأسبوع إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب، ويمكنه بناء سلطة موقع الويب

ويمكن تمكين القراء من التفاعل مع عملك من خلال ترك التعليقات ، بالإضافة إلى مشاركة المحتوى القيم مع المستخدمين الآخرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي .

التواصل مع المستخدمين – على أي جهاز

إذا تم إنشاء موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح، فإن موقعك يستجيب للجوال، قد تتساءل عن سبب هذا هو أحد الأسباب التي تجعل موقع الويب هو أداة التسويق الأكثر أهمية.

نظرًا لأن المزيد والمزيد من المستخدمين يتصفحون الويب على الهواتف الذكية (أكثر من استخدام سطح المكتب الآن، وفقًا لـ Google)

من المهم عدم تفويت فرص العملاء المحتملين الجدد من خلال عدم امتلاك موقع ويب متجاوب.

والأفضل من ذلك، ستكافأ Google موقعًا إلكترونيًا محسنًا ومتجاوبًا تمامًا مع الجوّال وبالتالي، سيحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة أعلى في محركات البحث.

(والعكس صحيح أيضًا: أعلنت Google أنها ستعاقب المواقع التي لا تستوفي معايير AMP الخاصة بها.) ويعني الترتيب الأعلى بالطبع مستوى رؤية أعلى لموقعك على الويب والمزيد من فرص النمو.

استجابة الجوّال مهمة أيضًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا. إذا كنت تستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني كجزء من التسويق الوارد الخاص بك لإنشاء اتصالات مع عملائك

فإن هدفك النهائي هو جعلهم يريدون منهم النقر فوق الارتباطات الخاصة بك.

يستخدم 74٪ من مالكي الهواتف الذكية أجهزتهم للتحقق من بريدهم الإلكتروني، ويشكل الجوال الآن غالبية البريد الإلكتروني الذي يفتح بنسبة 51٪. ومع ذلك، إذا كان موقعك على الويب لا يستجيب

فلن تؤدي هذه النقرات إلى أي تحويلات ، وستترك عملاءك المحتملين طعمًا سيئًا في فمهم.

لماذا تعد سرعة الموقع مهمة للتسويق الرقمي؟

أشارت Google إلى أن سرعة الموقع تعد عاملاً مهمًا لترتيب الصفحات، بصرف النظر عن العوامل الأخرى التي تشير إلى الترتيب، تزن الخوارزمية سرعة الموقع حسب الأولوية.

ولكن قبل أن نبدأ بهذه المناقشة، دعنا نعرف أولاً ما هي سرعة الموقع بالضبط؟

سرعة الموقع هي مقياس لمدى سرعة مشاهدة المستخدم والتفاعل مع المحتوى المتاح على موقع الويب.

يدور الغرض من التسويق الرقمي حول هذه العوامل، حيث يعد الترتيب الأعلى بمعدل زيارات أعلى وتحويلات.

تلعب سرعة الموقع دورًا حاسمًا في تجربة المستخدم، وكلما استغرق تحميل الصفحة / موقع الويب وقتًا أطول يتناسب طرديًا مع معدل الارتداد الأعلى ويقلل متوسط ​​الوقت على الصفحة. هذا بالتأكيد عامل حاسم لاستراتيجيات التسويق الرقمي الشاملة والتواجد عبر الإنترنت.

دعونا نلقي نظرة أعمق على كيفية تأثير سرعة الموقع على منصات رقمية مختلفة:

ترتيب تحسين محركات البحث: نظرًا لمؤشر التصنيف الأول للجوّال من Google، تعد سرعة الموقع عاملاً مهمًا لترتيب صفحات الجوال.

قد تختلف سرعة الموقع بناءً على نوع وصناعة موقع الويب ولكن يقال أن 3 إلى 4 ثوانٍ هي وقت تحميل معقول.

يعد وقت التحميل الأقل علامة على ارتفاع ترتيب تحسين محركات البحث وحركة المرور المجانية.

تجربة المستخدم والتحويل: تلعب سرعة الموقع دورًا مباشرًا في تجربة المستخدم، مما يؤثر على تحسين محركات البحث والبحث المدفوع والوجود الاجتماعي وما إلى ذلك.

سيجذب موقع الويب البطيء في النهاية معدل تحويل منخفض ومعدل ارتداد مرتفع ومشاهدات أقل للصفحة. سرعة الموقع أمر بالغ الأهمية؛ وإلا يترك العملاء محبطين ويغادر الموقع.

نتائج البحث المدفوعة: تؤثر جودة موقعك الإلكتروني أيضًا على عمليات البحث المدفوعة ، وتحسين النتيجة ، وترتيب موقعك على الويب في نتائج البحث.

في حالة الوسائط المدفوعة، تقوم Google بتقييم جودة كيفية وصولها إلى موقع الويب من كلمات البحث الأساسية.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي: تفضل مواقع التواصل الاجتماعي زيادة سرعة الموقع مع إعطاء الأولوية للإعلانات. تحدد الخوارزميات التي تم تحديثها حديثًا تجربة المستخدم بناءً على سرعة الموقع.

لذا، يجب أن تكون قد فهمت الآن مدى أهمية سرعة الموقع لأعمالك وأعمالك بشكل عام؛ إنها تؤثر على القنوات الرقمية، وتجربة المستخدم، والتحويلات وما إلى ذلك. لا يمكننا التشديد بما يكفي على هذه الحقيقة؛ وبالتالي، إليك بعض المعايير لسرعة موقعك:

الخطوة الأولى والأهم هي معرفة كيفية أداء الصفحات حاليًا. تتضمن هذه العملية تشغيل تحليل مؤتمت لعنوان URL لموقع الويب الخاص بك وستعطي فكرة عن مجالات التحسين. الآن يمكن استخدام هذا التقرير كخط أساس لتحسين موقع الويب.

بالإضافة إلى تحسين موقع الويب الخاص بك ، قم بالوصول إلى تجربة المستخدم الإجمالية لموقع الويب. الوصول إلى مقاييس مختلفة تتيح لك فهم منظور المستخدم النهائي. ستؤدي تغييرات عنصر التصميم هذه جنبًا إلى جنب مع تحسين موقع الويب إلى زيادة عدد الزيارات والتحويلات.

للتعمق في كيفية تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك ، من المهم القضاء على العناصر غير الضرورية. قد تكون عوامل تؤدي إلى إبطاء وقت تحميل صفحتك. إليك بعض الطرق حول كيفية تحسين موقعك على الويب بكفاءة:

الاستفادة من الاستضافة متعددة المناطق ، سيؤدي ذلك إلى تحسين وقت استجابة الخادم

يجب تقليل وقت عرض الهاتف باستخدام إصدارات مضغوطة من الملفات

قلل من وجود عمليات إعادة توجيه للصفحات المقصودة والمكونات الإضافية والروابط القصيرة.

أزل جميع جافا سكريبت التي قد تمنع عملية العرض

للوصول إلى الجمهور بسرعة ، تواصل مع شبكات توصيل المحتوى عالية الجودة

تجنب التكرار في البيانات لتحليل تأثيره على المعالجة بواسطة المتصفح

يجب تحسين الصور لتقليل حجم الملف دون عرقلة جودة الصورة

تصور المحتوى جيدًا عن طريق تقليل أحجام الخطوط.

ركز على تقديم الوقت باستخدام البرامج النصية غير المتزامنة

بالنسبة لأجهزة الاتصال البطيئة، اضبط المحتوى ديناميكيًا

أخيرا ، يمكننا أن نذكر أن هناك العديد من الأسباب التي تجعل سرعة موقع الويب مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين والتسويق الرقمي ويجب تحليلها جيدًا والعمل عليها من أجل صحة أفضل للموقع.

The post أهمية المواقع الإلكترونية في التسويق الرقمي appeared first on شركة أدفرتيزر للتسويق الاكتروني في القاهرة.

from WordPress https://ift.tt/3gQgOGl
via IFTTT